En nybörjarguide till kreativ innehållsmarknadsföring (med exempel)

Kreativ innehållsmarknadsföring är den strategiska processen att skapa och distribuera originellt innehåll för att attrahera, engagera eller övertyga en målgrupp.

Innehållsmarknadsföringens effektivitet gör den otroligt populär. Det finns dock fortfarande gott om möjligheter att sticka ut, bygga förtroende och omvandla intresse till försäljning – så länge du planerar genomtänkta kampanjer.

I den här artikeln får du lära dig hur kreativ innehållsmarknadsföring gynnar företag och vilka format som är enklast och mest effektiva att börja med. Vi kommer också att ge några exempel på kreativ innehållsmarknadsföring för inspiration och gå igenom fem enkla tips.

Varför kreativ innehållsmarknadsföring är avgörande för ditt företag

Kreativ innehållsmarknadsföring har visat sig hjälpa företag att vinna förtroende, stänga fler affärer och öka intäkterna.

En Semrush-undersökning med 1 700 företagsägare och marknadsförare visade att hela 97 % ansåg att innehållsmarknadsföring varit framgångsrik för dem.

Denna "framgång" kan anta olika former. Typiska resultat av effektiva innehållsmarknadsföringsstrategier inkluderar:

• Förbättrad varumärkesexponering: Stick ut i en konkurrensutsatt miljö och nå din målgrupp snabbare med sökmotoroptimerat (SEO) marknadsföringsinnehåll som placerar dig högst upp på resultatsidorna.

• Ökat engagemang från målgruppen: Fånga uppmärksamhet och inspirera till handling med originellt innehåll som talar till dina ideala köpares utmaningar och mål.

• Förbättrat varumärkesrykte: Visa upp ditt varumärkes personlighet och värderingar för att skapa positiva associationer hos din målgrupp. Berätta din historia och bjud in köparen att engagera sig genom att registrera sig, dela eller köpa.

• Ökad webbplatstrafik: Använd innehåll av hög kvalitet för att leda användare till andra sidor på din webbplats, som produktsidor, e-handelsbutiker och registreringsformulär.

Dessutom är innehållsmarknadsföring (tillsammans med sökmotoroptimering) enkelt att mäta – betydligt enklare än offline-reklam. Med rätt verktyg och mätvärden kan du snabbt ta reda på vad som fungerar och vad som inte gör det, och sedan justera dina marknadsföringsinsatser för ännu bättre resultat.

5 tillgängliga innehållsformat för marknadsföring att börja med

Det finns många typer av innehåll som du kan använda för att bygga förtroende och inspirera till handling genom hela säljcykeln.

Att försöka göra för mycket på en gång kan dock bli dyrt, förvirrande och kontraproduktivt – särskilt om det är första gången du testar innehållsmarknadsföring. Med det i åtanke har vi sammanställt fem av de mest tillgängliga kreativa innehållsformaten för att börja din resa.

1. Infografik

Infografik är visuella representationer av data, insikter eller kunskap. De är perfekta för att presentera komplex information snabbt och tydligt.

Enkel och väl utformad grafik tilltalar internetanvändaren preferens för att skanna innehåll, vilket ökar dina chanser till engagemang.

Till exempel använder Slack infografik för att presentera forskningsdata:

Användare kan snabbt ta till sig informationen utan att behöva läsa i mer än ett par minuter och bestämma om de vill öppna hela rapporten (och röra sig längre ner i försäljningstratten).

Traditionellt skapades infografik av grafiska designers. Nu finns det olika användarvänliga verktyg för marknadsförare och marknadsföringstjänsteleverantörer att skapa högkvalitativt visuellt innehåll, inklusive Canva, Visme och VistaCreate. Många av dessa verktyg erbjuder professionella mallar för att effektivisera innehållsskapandet.

Publicera dina infografiker på sociala medier och i bloggartiklar för att engagera användare och uppmuntra delning för att öka varumärkeskännedom.

2. Inlägg på sociala medier

Inlägg på sociala medier som delas på plattformar som Facebook, X (tidigare Twitter), LinkedIn och Instagram kan engagera målgrupper. Dessa inlägg kan innehålla en kombination av text, bild, ljud och videoinnehåll.

Som en form av kreativ innehållsmarknadsföring möjliggör inlägg på sociala medier interaktion i realtid med din målgrupp. Detta gör det idealiskt för att adressera prospektets problem och väcka intresse för ditt varumärke.

Till exempel erbjuder programvaruföretaget Evernote produktuppdateringar, delar insikter och stödjer användare på X. Här är en nyligen publicerad uppdatering:

Genom att svara på användarnas kommentarer och frågor förstärker Evernote sitt rykte som hjälpsamt:

Detta stärker målgruppens förtroende, ökar försäljningen och minskar kundbortfallet.

Fokusera din aktivitet på sociala medier på de kanaler som dina ideala köpare använder mest. Till exempel, om du arbetar inom business-to-business (B2B)-försäljning når du sannolikt högre beslutsfattare på LinkedIn. TikTok, å andra sidan, är enligt PEW Research och CMI väl lämpat för Gen Z-målgrupper inom business-to-consumer (B2C).

3. Webbinarier

Webbinarier (videopresentationer som levereras via internet) erbjuder en mer engagerande och interaktiv upplevelse för målgruppen. De gör det möjligt för prospekt och användare att ta del av ditt budskap i ett avslappnat och tillgängligt format.

Även om webbinarier vanligtvis hålls i realtid kan du publicera inspelningar för att ge människor möjlighet att titta när det passar dem. Detta innebär att ditt innehåll fortsätter att tjäna ditt företag (och din målgrupp) längre, utan extra arbete.

Till exempel hjälper Pipedrives försäljnings- och CRM-webbinarier användare att få mer värde av sin programvara. Det hålls regelbundna evenemang som täcker en rad relevanta ämnen för målgruppen på olika språk:

När det gäller webbinarier bör det bästa innehållet fokusera på specifika utmaningar eller resultat för målgruppen. Pipedrives webbinarier täcker till exempel ämnen som “Hur e-postsynkronisering fungerar” och “Hur du sparar tid”.

Hitta bra ämnen för dina webbinarier genom att spåra kundsupportkonversationer och interaktioner på sociala medier. Bygg sedan din strategi kring de vanligaste frågorna och önskemålen.

4. Fallstudier

Fallstudier är detaljerade redogörelser för verkliga affärsscenarier, presenterade som berättelser i skriftlig eller visuell form (t.ex. en artikel, grafik eller video).

De flesta fallstudier fokuserar på transaktioner eller relationer och visar:

• Utmaningar som ditt företag eller dess kund stod inför

• Strategier och lösningar som implementerades som svar

• De resultat som uppnåddes

Fallstudier erbjuder konkreta exempel på hur din produkt, tjänst eller hela varumärke stödjer kunder. De hjälper potentiella kunder att förstå värdeerbjudandet tydligare.

Zapier producerar fallstudier som visar hur deras automatiseringsapp gynnar användare, som den här om Jotform:

Detta är värdefull information för företag inom Jotforms bransch. Det skapar trygghet som kan göra det mer sannolikt att försäljning sker.

Be dina mest lojala kunder om tillåtelse att berätta deras historia och sikta på att bygga upp ett bibliotek av fallstudier från olika branscher för att tilltala olika köpare. Be också om kundomdömen att inkludera för extra trovärdighet.

5. E-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring innebär att skicka riktade meddelanden till en lista av prenumeranter, känd som en e-postlista. Huvudmålen är att vårda leads, marknadsföra produkter eller tjänster och driva försäljningskonversationer.

E-postens tillgänglighet och potential för personalisering gör det till ett mycket effektivt marknadsföringsverktyg. Gratis eller prisvärd e-postmarknadsföringsprogramvara låter dig planera kampanjer, snabbt designa professionellt innehåll och rikta dig till specifika användargrupper.

Börja planera din e-postmarknadsföringskampanj nu

E-postmarknadsföring är också mycket mätbar. Mätvärden som öppningsfrekvens, klickfrekvens och skräppostanmälningar hjälper dig att bedöma effektiviteten, så att du kan finslipa dina insatser för bättre resultat.

Du kan leverera alla typer av innehåll via e-post, från blogginlägg och djupgående guider till podcaster, quiz och användargenererat innehåll. Till exempel marknadsför Pipedrives nyhetsbrev nyligen publicerat innehåll från bloggen, som detta:

Denna insiktsfulla innehållsstrategi positionerar Pipedrive som en tankeledare inom branschen, löser användarnas utmaningar (bygger värdefullt förtroende) och driver trafik till Pipedrives blogg.

6 enkla tips för starkare innehållsmarknadsföringskampanjer

Innehållsmarknadsföringens popularitet gör det utmanande att sticka ut från konkurrenterna. Här är sex enkla tips för att komma igång och särskilja ditt företag:

1. Var ärlig

Var alltid ärlig i ditt innehåll, eftersom målgrupper ofta kan avgöra när ett företag är genuint. En undersökning från Forrester visade att 71 % av amerikanska konsumenter uppgav att de kan relatera till autentiska varumärken och därför vill stödja dem.

Innehållsförfattare och marknadsföringsbyråer som gör falska löften blir ofta kritiserade, särskilt när företaget har en närvaro på sociala medieplattformar där de talar direkt med kunder.

Det är avgörande att ditt innehåll inkluderar värdefull och sanningsenlig information som är relevant för din målgrupp. Om ditt innehåll hjälper människor kommer de att inse att din produkt eller tjänst kan hjälpa dem också.

2. Optimera ditt innehåll för sökmotorer

Genom att tillämpa grundläggande SEO-principer på ditt kreativa innehåll gör du ditt varumärke mer synligt online och hjälper människor att hitta dina produkter snabbare.

Även om SEO är ett komplext ämne kan du förbättra din sökprestanda avsevärt genom att följa dessa grundläggande steg:

• Inkludera relevanta nyckelord: Använd termer som din målgrupp sannolikt söker på när de letar efter de typer av produkter du säljer.

• Skriv engagerande metabeskrivningar: Skapa korta och lockande metabeskrivningar som sammanfattar ditt innehåll korrekt och uppmuntrar till klick.

• Optimera bilder: Använd beskrivande filnamn och alt-text för bilder för att förbättra tillgängligheten och hjälpa sökmotorer att förstå ditt visuella innehåll.

• Bygg interna länkar: Länka relevanta sidor på din webbplats till varandra för att underlätta för användare att navigera (och röra sig längre ner i försäljningstratten).

Framför allt, skapa originellt och högkvalitativt innehåll som tilltalar din målgrupp. Lös köparnas problem, bygg förtroende och inspirera dem att lära sig mer om ditt varumärke och dina produkter.

3. Spela "Wonderland"-spelet

"Wonderland"-spelet är en metaforisk strategi som används av innehållsmarknadsförare för att skapa engagerande och interaktiva upplevelser för målgruppen.

Inspirerad av Lewis Carrolls Alice’s Adventures in Wonderland kopplar du produkter till oväntade personer, platser eller saker för att skapa en intressant berättelse.

Till exempel, om din produkt är programvara för projektledning, kan du skapa innehåll som:

• "Vad jag lärde mig om projektledning från min mormor"

• "Hur jag förbättrade mina projektledningsfärdigheter med hjälp av föräldraskapstips"

Genom att para ihop olika ämnen kan du snabbare fånga uppmärksamheten och hålla den längre.

4. Studera vad andra gör

Folk älskar att undervisa andra. Prova att skriva “hur man” i Googles sökfält med autofyll på, och du kommer att se hur många lärare som finns där ute.

När du funderar på hur du kreativt kan föra ut ditt budskap, titta på vad andra har gjort. Finns det en marknadsföringskampanj som imponerar på dig? Kan du analysera den och använda dessa principer i din egen strategi?

De bästa marknadsförarna ser vad som fungerat för andra företag, anpassar konceptet och gör det till sitt eget.

5. Samarbeta internt

Att samarbeta med ditt team är ett av de mest effektiva sätten att utveckla en kreativ innehållsmarknadsföringsstrategi. De bästa digitala marknadsföringsföretagen använder sina team för att brainstorma många idéer och koncept.

Presentera din vision för ditt team och diskutera den. Se hur idén omvandlas till något bättre.

Det är utmanande att arbeta isolerat, och det gäller även inom innehållsskapande. Låt dina tankar utvecklas och förbättras med hjälp av andra.

6. Glöm genvägar och hack

Målet med innehållsmarknadsföring är att generera leads och etablera ditt varumärke som en auktoritet inom din bransch.

Det finns inga genvägar för att uppnå detta. Det enda sättet är att regelbundet publicera originellt, värdefullt innehåll som effektivt kommunicerar ditt företags kultur och tjänster till din målgrupp.

Som en del av denna långsiktiga strategi bör du:

• Utnyttja sociala medier: Använd plattformar som LinkedIn och X för att regelbundet kommunicera med din målgrupp. Detta håller dig top-of-mind och gör det enklare att informera om uppdateringar och utvecklingar.

• Optimera dina landningssidor: Se till att landningssidor är optimerade för konverteringar, eftersom de ofta är den sista destinationen innan din målgrupp köper, registrerar sig på din e-postlista eller lämnar.

• Blogga konsekvent: Det räcker inte att skapa en lång artikel eller infografik och sedan gå vidare. Kreativ innehållsmarknadsföring handlar om att vårda potentiella köpare över tid. Målet är att få din målgrupp att se fram emot ditt nästa värdefulla innehåll eller att influencers vill dela det.

Slutliga tankar

Kreativ innehållsmarknadsföring är ett komplext område med många möjligheter, men att komma igång är enkelt – även för små företag. När du publicerar de första innehållsdelarna kommer momentum att byggas, och resultaten bör motivera dig att fortsätta.

Använd insikterna och vägledningen i den här artikeln för att planera din första innehållsstrategi eller förfina en tidigare satsning. Med SEO i åtanke kommer du snart att se ökad trafik, varumärkesmedvetenhet och engagemang.